，此篇包含了《2022年我国区县级元宇宙产业园发展报告》《2022年中国虚拟数字人业态发展报告》和《2022年中国虚拟数字人市场发展报告》三份报告的梳理。

　　智能技术的发展加快媒介更迭的速度，近年来学界对“媒介”本身的研究更为重视，新传考题中也频频出现如“元宇宙”“虚拟数字人”等新兴技术相关热点，吃透以下两道题，了解前沿技术的具体发展情景吧。

　　伴随着元宇宙、大数据等技术的发展，我国区元宇宙产业园区迅速建立。请结合实际谈谈当前元宇宙发展存在的困境与解决对策。

　　➤线、什么是元宇宙，其出现会给媒体带来什么机遇与挑战（中国社会科学院大学2022）2、元宇宙背景下新闻业的发展趋势？（兰州大学2023）

　　目前元宇宙产业园的核心地区主要集中分布在北京、上海等大城市，而其他地区的元宇宙产业园建设相对薄弱；其次，元宇宙产业园的发展中存在行业不均衡的问题。元宇宙产业园内的相关产业主要集中于游戏、文化娱乐等行业，而在医疗、教育、能源、工业等领域发展相对缓慢；最后，元宇宙产业园内企业间发展不均衡也是值得关注的问题。（二）运营难题：后续建设和运营难以持续化

　　在建设层面，大部分元宇宙产业园区的现有数字基础设备，如网络资源、云存储资源和计算资源、软件开发能力、人机交互程度等存在资金和资源方面的不足，并且当前的5G基站、大数据中心等数字基础设施水平并不能满足元宇宙产业园区持续发展的要求。

　　在运营层面，元宇宙产业园需要在技术培育、产业经营、园区建设、人才培养等方面投入巨额资金，回报周期较长，因此，其运营也面临着市场不确定性的风险。（三）人才难题：元宇宙高端人才短缺

　　缺乏与元宇宙相关的人工智能技术、交互技术、区块链技术等方面的领军人物，存在高素质数字人才储备不足、人才资源结构待优化、人才培养体系不完善、人才引进机制“瓶颈”凸显等相关问题。（四）技术难题：核心科技创新和突破不足

　　目前，我国元宇宙产业园仍处于初创期，元宇宙技术和产品成熟度相对一般，尤其是缺乏关键核心技术的自主创新和突破，难以满足发展元宇宙产业园的技术要求。

　　以交互技术为例，交互设备是进入元宇宙的媒介。常见的交互技术主要包括体感技术、XR技术和BCI技术，而一些区中小型元宇宙产业园所搭建的交互设备质量较差，很难解决交互设备的舒适性、稳定性和低延迟等问题。（五）伦理难题：元宇宙技术风险仍存

　　元宇宙产业的稳定运转需要以海量个体隐私数据作为底层资源支撑，而大量的隐私数据和虚拟资产的存储、传输及管理均为亟待解决的难题，且易面临黑客攻击。另一方面，元宇宙产业园区内企业之间、企业和政府之间也面临信息安全合规等问题，包括数据安全、网络安全、物理安全等多方面的挑战。（六）传播难题：新媒体传播力度有限

　　无论是中央主流媒体还是地方新媒体平台，对于元宇宙产业园的报道，标题多冠以“首个”“最早”等字眼，在一定程度上存在同质化现象。各新闻报道虽在宏观层面较好地呈现了产业发展前景，但对元宇宙产业园对当地个性化服务的民生助益、产业园所涉及的技术的通俗性讲解有限。

　　传播范围局限、内容同质宏观、主流媒体报道数量有限、自媒体传播力度不足等使得元宇宙产业园的传播触达率低、新媒体影响力弱。

　　合理、全面、长远的发展战略规划可以为元宇宙产业园的发展提供明确的方向和目标，吸引更多的投资和人才，提升园区的竞争力和影响力。

　　地方政府要进一步加大在税收优惠、财政补贴、人才引进、土地供应方面的政策支持力度，推动元宇宙与经济社会、城市规划深度融合，为园区提供更多的合作机会和平台，加速园区与外部资源的对接和合作。（二）补齐基础设施短板，大力夯实园区经营基础

　　元宇宙产业园的基础设施既包括水、电等园区环境基础设施，又涉及通信基础设施、元宇宙硬件生产配套设施等， 需加强全场景5G网络连续覆盖，保障云计算、大数据、物联网、区块链等元宇宙核心技术的正常运作。另一方面，在完善经营管理体系方面，可以引入先进技术，实现智能化管理，提高应对突发事件的能力，确保园区的技术安全和运营稳定。（三）加强技术创新研发，延长元宇宙产业链条

　　元宇宙将是下一代互联网发展的目标，现阶段的底层技术、算力条件、网络环境与构建完全仿真元宇宙的要求相比尚不成熟。

　　因此，要继续打造国内一流的元宇宙技术研究和创新平台，利用元宇宙及相关技术深化在实体经济场景下的应用，延长元宇宙产业链条，即加强核心技术的自主创新研发，抓住主要矛盾，瞄准元宇宙产业园的“卡脖子”技术和高精尖技术发力。（四）

　　加强人才培养，助推产业园高质量发展人才建设是数字技术的载体和产业园发展的关键，元宇宙产业园要通过储备高素质数字人才、优化人才资源结构、改革人才引进机制等系统创新整合资源为数字人才提供丰厚的园区沃土，激发人才的创造力。

　　元宇宙产业园快速发展，行业联合协同与跨界融合成为不容忽视的趋势。除了游戏、娱乐、社交体验等场景外，应开展“元宇宙+智能制造”“元宇宙+特色旅游”

　　等试点，推动元宇宙产业园与城市深度融合发展，开展“元宇宙+社会治理”综合应用示范。这种联合与协同不仅可以提高产业竞争力，还可以优化资源配置、提升经济效益、推动产业升级。（六）推动国际交流合作，进军元宇宙国际化赛道

　　推动国际合作和交流对于元宇宙产业园的建设和发展而言至关重要。积极开展项目交流和合作，展示我国元宇宙产业园区优势和科技创新成果，可以吸引国际投资、外企入驻和技术进口，进而为园区产业链的延伸和升级奠定基础。

　　与此同时，要在国际交流协作中注重核心技术专利、数据安全和知识产权保护，加强对元宇宙产业园的安全监测与引导，为园区的国际合作提供更加可靠的保障。第二题

　　线、虚拟数字人在国际传播的价值与未来（北京师范大学2023）2、虚拟数字人物在新闻报道中的应用（重庆大学2023）虚拟数字人是人类在虚拟世界中的数字形式，是人类行为的数据化结构建构与多模态交互输出及应用实践转化。

　　当下，虚拟数字人被视为物理空间破壁的关键节点，也是虚拟空间向现实空间浸淫的切点，更是科技与人文的交点、技术意识形态与人性伦理争辩的焦点。虚拟数字人既能够实现人的数字化复刻，也能够完备支持类人化的互动交际表达，为虚拟世界与现实生活确立了有意义且有效的连接。

　　（一）用户画像：以年轻一代为消费主力军根据艾媒咨询2022年中国虚拟数字人爱好者调查数据，我国虚拟数字人用户画像呈现的特征，主要表现如下：首先，年轻一代已经成为我国虚拟数字人市场的消费主体；其次，虚拟数字人的消费者多为女性；最后，二线及以上城市的中高收入群体。

　　这些数据表明，我国虚拟数字人市场目前的主要受众存在年龄偏低、收入偏高的特征，并且在地域分布上多集中于发达城市，下沉趋势不明显。

　　基于国内外多家厂商的实践应用场景来看，虚拟数字人主要分为两大类：服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人。服务型虚拟数字人能够替代真人服务，具有功能性。身份型虚拟数字人更强调其本身的人格象征，常见于娱乐、社交、购物等领域。面向消费者的身份型虚拟数字人受到用户、互联网厂商和资本的热捧，成为我国虚拟数字人行业应用的主要增长点，其中在文娱领域蓬勃发展的虚拟偶像产业，更是成为领跑我国虚拟数字人行业的“排头兵”。

　　在创作生产模式上呈现出UGC、PGC、AIGC并存的多元化发展格局。UGC内容创作模式多集中于虚拟偶像、虚拟主播等细分行业领域，以粉丝的“为爱发电”为主要表现形式；PGC生产模式，一方面应用于国内专业孵化虚拟数字人的MCN机构等组织，另一方面应用于元宇宙时代我国主流媒体探索“内容科技”深度融合发展的创新实践，如央视网“小C”、湖南台“小漾”等；AIGC主要用于虚拟人形象的自主开发或平台开发，合成全新的人物形象，与用户开展互动，比如AI手语主播等。

　　商业变现是支持我国虚拟数字人行业持续发展的“重要环节”。目前的具体变现方式也并未实现突破性创新，仍然主要集中在现有泛娱乐内容产业的

　　（一）关键技术尚不成熟，数字人形象设计同质化一方面，综合现有虚拟数字人的形象来看，虽然海报推文中的平面图可以通过修图为用户带来视觉冲击，但

　　一旦以动态的形象出现，就会凸显出虚拟数字人表情生硬、动作僵硬等问题，反映出计算机建模技术、动作捕捉等技术的不完善。另一方面，在形象设计上存在严重的同质化问题。

　　女性形象大部分为瓜子脸九头身，而男性形象偏向强行加入阳刚之气的花美男。过分追求打造完美形象只会会降低其识别度，引发观众的审美疲劳，甚至产生“恐怖谷效应”。（二）广告代言与版权涉及法律风险，用户隐私安全难以保障虚拟数字人作为广告代言人具有成本低、“塌房”风险小、与品牌契合度更高等优点，但其背后的法律风险也不容忽视。一方面，

　　一旦广告内容、代言产品等出现问题，虚拟数字人不能作为追责主体，但具体应由广告方、虚拟数字人版权方、品牌方、中之人等哪一方来承担责任，现有的法律法规还没有予以明确，届时可能出现责任纠纷。另一方面，《广告法》要求代言人需亲身试用所代言产品，而虚拟数字人显然是无法进行产品使用的，这存在虚假广告的风险。

　　（三）泛娱乐化趋势明显，用户沉迷风险增加得益于身处虚拟空间的优势，虚拟数字人的活动、互动不受现实时间与空间的限制，

　　这就意味着它们可以轻松做到更多人类受限于生理因素而无法做到的事，大大满足了用户的猎奇心态。并且，不需要“中之人”操控的虚拟主播，完全可以拥有足够长的直播时长，用户留下的时间也会被相应延长。用户被剥夺了更多的注意力，逐渐沉迷上瘾， 越来越长的时间成本耗费在虚拟空间，现实社会很可能因此停摆。

　　（四）用户整体低龄化，虚实难辨引发社会伦理问题对于已建立成熟三观的成年人，总体拥有较强的分辨能力，能够分实与虚拟之间的“区隔”。而

　　对于低龄化的“互联网原住民”，他们对虚拟世界与现实社会的认知程度相差无几，这导致他们对于现实社会的归属感并不强烈，甚至更愿意沉迷于虚拟世界，

　　在游戏、动漫、线上社交中放纵自我，很可能引发世俗伦理问题。三、虚拟数字人的行业发展趋势展望

　　（一）从“数字人”到“数智人”：AI 算法赋能虚拟人技术迭代商汤智能产业研究院认为，数字人拟人化程度可分为五级，高级别数字人从形象、动作、表情、姿态到语调、语音、语义和语态，乃至算法智力层面基本接近于真人。

　　随着 AI、VR和高精度渲染技术的融合发展，大幅降低了数字人制作成本，也极大鼓励了其商业化项目的落地。但也有专家对虚拟数字人的拟人化持保守态度，认为虚拟人替代真人的稳定性机制尚不健全，真正的人格化程度尚未达到，尤其是在情感 AI 算法应用方面，无法实现准确丰富的情感交互。

　　（二）从“应用”到“融合”：数字人产品与服务标准亟待出台行业成熟的标志是通用标准的确立。

　　我国虚拟数字人从应用层普及到融合生态崛起，高速发展与高质量发展始终是需要调和的问题。相关管理部门应聚焦虚拟数字人技术标准、产品标准与应用服务标准的研制，建立评估与评级体系，通过标准杠杆，来催化技术创新与市场转化。

　　（三）从“工具”到“陪伴”：虚拟人与现实人的伦理融合新型数字人类迅猛发展，

　　虚拟人物依据场景适配而获得新的社会身份与职业功能，已然实现了从“工具”到“陪伴”的实践转型，在混合现实空间构建新型人际关系与交互行为。此类新型关系行为，可能出现网络数字分身的道德合法性、数字身份安全等问题，而且这种虚拟人与现实人频繁的互动也可能对用户的心理产生深远影响与伦理风险。在未来，除政策层面的产业化布局外，政府治理部门也应及时评估虚拟数字人的社会影响，出台相应的法律法规予以约束。

　　宙”新天地围绕数字孪生、人工智能等元宇宙核心底层技术，与钱塘区元宇宙协同创新实验室、钱塘区元宇宙产学研联盟合作，并充分挖掘浙江理工大学、杭州电子科技大学等多所高校的人才储备优势，实现人才培养和产业发展的良性互动，提升产业园区的创新能力和竞争力。

　　张家界于2021年11月成立元宇宙研究中心，以科技赋能张家界景区的文旅资源，打造“三千无界，虚实共生”的“张家界星球”，沉浸式、场景化展示元宇宙数字化旅游空间。

　　翎Ling是由魔珐科技和次世文化共同打造的虚拟数字人。翎Ling中国首位超写实国风虚拟KOL，国内超写实虚拟人IP的代表。她拥有蕴含东方美学的精致五官和优雅端庄的清冷气质，具有着鲜明的东方色彩。

　　腾讯3D手语数智人“聆语”是由腾讯云小微联合腾讯多个技术团队共同打造，整合了多模态交互技术，包含3D数字人建模、机器翻译、语音识别和自然语言理解等技术。冬奥会期间，“聆语”为听障用户提供24小时的手语服务，旨在“用技术跨越声音的障碍”。

　　许安一，北京吉光喵科技公司推出的首位 3D 写实虚拟主播。许安一入驻抖音平台开启直播，短短两个月时间就涨粉30万，每天直播2～3场，直播间最高同时在线

　　2022年12月12日，蒙牛推出的首个虚拟员工“奶思”作为“蒙牛集团未来星管培生”，首次在快手蒙牛牛奶旗舰店开展直播，为受众提供乳制品知识的科普与蒙牛产品介绍服务。

　　院校冲刺班丨高阶通用+院校定制，学就完了！（含人大、清华、北大、北师大、社科大、民大、中政法、南大共8校定制方案）

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