在全媒体传播体系建设中，内容建设是核心环节。各级各类报业机构应该如何通过理论传播的多元呈现、主题报道的价值引领、以人为本的内容拓展、垂直细分的内容布局，不断创新内容生产策略与内容供给方式？

　　在9月2日举行的第三届中国报业创新发展大会“深化内容供给侧改革，强化主流价值引领”分组讨论上，来自全国的报业精英分享坚持守正创新做好精品栏目和重点策划，推进主流媒体系统性变革，让主流价值更“接地气”、正能量也有热流量，引领新气象的创新做法和经验。

　　如何坚持守正创新，做好精品栏目和重点策划，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”？

　　“深度调研重新赋予长文新的生命活力。在时间碎片化的今天，受众的时间终究是有限的，与其一味拼抢、一味迎合，不如以高质量内容提供高附加值，让受众的时间保值增值。”这是经济日报社视听部主任姜范分享《以优质内容打造经济舆论场压舱石》的观点之一。

　　学思与渐悟并重，“言值”与“颜值”同构。经济日报的深度调研以精准选角、扎实调研、精心写作、优质传播为抓手，把各地各行各业贯彻落实习经济思想的丰富实践、创新举措和成功经验精准、立体、丰满地呈现出来。其中《耕地问题调查》《煤炭问题调查》连续两年获得中国新闻奖一等奖。

　　2023年7月、2024年5月，中央纪委国家监委新闻传播中心推出的《学习时间》栏目两次受到上级部门肯定。“我们立足理论对话的栏目定位，注重在学理化上用功，聚焦核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求进行全面宣传阐释。灵活选用连线、研学、人物故事、记者探访等不同表现形态，努力使党的创新理论宣传更加深入人心。”中央纪委国家监委新闻传播中心党委副书记、总编辑王学锋介绍。

　　青年是社会中最有生气、最有闯劲、最少保守思想的群体。重庆日报报业集团党委副书记、总编辑刘长发以重庆日报理论视频栏目《理响青年》为例，分享了理论宣传的视频化创新的经验。他说：“充分借助融媒体优势，聚焦青年群体，拓展传播平台，创新传播方式，优化传播策略，不断推进党的创新理论大众化、通俗化、网络化、时代化，党的创新理论就一定能够更大力度、更大范围地响彻青年。”

　　新疆日报社（集团）的《InXinjiang》多语种国际传播视频栏目入选中央宣传部第四届中国报业深度融合发展创新案例。新疆日报社（集团）新疆新媒体中心副主任王宏在进行《创新“借嘴说话”范式 提升国际传播效能》的分享时，感慨地说：“栏目通过创新‘借嘴说话’范式，有效提升了国际传播效能，从源头处将传播主动权牢牢掌握在自己手中。”

　　中国交通报近年来联合中央媒体和行业领军企业，出品了《好生活在路上》《大国工匠》等纪录片。中国交通报社党委书记、董事长朱玉峰在分享《守正创新 融合发展 奏响加快建设交通强国时代强音》时表示，加快建设具有交通运输行业特色的全媒体传播体系。

　　随着科技的进步，媒体数字化进程不断演进，给传媒行业带来了新变化和新机遇。报业该如何深度融合、高质量创新发展？

　　今年7月，国家新闻出版署发布第四届中国报业深度融合发展创新案例名单，上海报业集团三个项目入选。上海报业集团副社长丁波以《创新融合 AI赋能 激发媒体新质生产力》为题，分享了上海报业集团新一轮探索与实践：“全力发挥技术先导带动力，在全国率先开启数字人规模化应用，发力打造‘上海报业集团AI数字人融媒创作平台’，积极探索以AI赋能激发媒体新质生产力，为旗下各家媒体探索内容供给侧创新提供强大的技术引领力。”

　　作为省级党报，新华日报以“狠抓重大主题报道、做强主流思想舆论”为主抓手，努力在实战中形成“逢重大主题报道必创新”的业务氛围和业界口碑。“我们深刻认识到，数智化建设不进则退，小进也是退。”新华日报社总编辑顾雷鸣介绍，在重大主题报道中，必须与“数”为伍、以“数”增“智”，推出大量有品质有创意的全媒体产品。如他们打造的全国首个少先队员劳动教育实践网上平台《红领巾劳动吧》，围绕“传媒+服务”领域再度升级，取得了巨大的社会辐射效应。

　　内蒙古日报社党委副书记、副社长、总编辑刘婧说：“媒体融合发展的实践证明，优质内容始终是党报媒体的核心资产，推动主流媒体系统性变革，就要在系统性上下功夫，要在‘生产’‘传播’和‘评价’上着力，坚持媒体供给侧改革，用导向鲜明、内容优质、创新力强的作品吸引人、打动人、感染人，正能量才能产生大流量，内容优势才能赢得发展优势。”

　　腾讯公司文化与内容事业部总经理何兴煌分享了《助力报业在数字化创新中强化主流价值引领》。如今，大批主流媒体凭借权威专业的内容、生动新颖的表达，在微信平台上成功实现了媒体融合发展。“腾讯将专注做好连接器、工具箱、生态共建者，利用数字化技术为咱们报业创新提供新助力，助推主流价值引领新气象。”他说。

　　“进入移动互联网时代，仍要坚持‘内容为王’，不仅要靠优质策划‘破圈’吸粉，还要依靠优质内容给粉丝提供信息价值、情绪价值、社交价值，打造有用、有趣、有文化、有深度的主流媒体账号。”谈起主流媒体短视频创新，新华每日电讯社编委、融媒中心主任易艳刚的发言引起共鸣。

　　2023年，我国各级各类报业机构，充分依托自身优势，开发不同功能的内容产品，以多元内容拓展垂类品牌。

　　中国水利报充分利用VR等新媒体技术讲好“新三峡故事”。对此，中国水利报社副总编辑李平提出了以内容品质为核心，不断强化“融媒精品供给”；以用户需求为牵引，全面实现“触达式供给”；以融合传播为重点，不断丰富“互动式供给”等观点。

　　“高站位、小切口、讲人话、接地气、融媒体、聚资源，这是我们创新传播手段和话语方式的一套‘组合拳’。接下来，将持续深化内容供给侧改革，努力以正能量、高质量谋取主流舆论的大流量、高音量。”广州日报报业集团（广州日报社）党委委员、副社长、副总编辑赵东方说。

　　在四川日报报业集团编委、封面新闻总编辑周琪看来，封面新闻等产品通过“内容+技术”提升舆论引导力，其核心竞争力在于积极参与网络空间治理，在舆论热点上积极发声；在内容生产上打造品牌栏目，让正能量也有热流量，让舆论引导能力有了飞跃。

　　昆明市融媒体中心都市时报推出的“书香昆明”活动，是本地知名的文化IP。副总编辑王一帆认为，正是发挥媒体整合资源能力强的优势，承担起“全民阅读”这项系统工程中的组织者和服务者，使得活动产生乘数效应。千亿球友会